Tatiana St. Louis

Combler l’écart entre qui vous montrez et qui vous êtes.

Digital Strategy | Content Direction | Coaching & Training

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J’avais 7 ans quand je suis tombée dans la marmite des mots… et des questions existentielles.

C’est un petit roman de la Courte Échelle qui m’introduit aux “histoires bizarres” d’Edgar Poe.

2 ans plus tard, j’avais lu l’intégralité de son œuvre.

Puis, suite à ma première visite à l’opéra, je découvre Faust… et le pacte méphistophélique.

Depuis, je suis fascinée par le pouvoir qu’on les mots de façonner notre réalité, autant interne qu’externe.

Malgré les avertissements des mes proches les plus pragmatiques contre les dangers du pelletage de nuage, j’ai choisi de suivre ma passion et d’étudier les lettres.

Les histoires que nous cultivons et chérissons nous révèlent au grand jour.

À l’Université Concordia, j’ai suivi un parcours d’études humanistes (Honours) afin de mieux comprendre cette culture occidentale à laquelle j’appartiens. En parallèle, j’ai poursuivi mes intérêts pour la psychologie, l’histoire de l’art et la philosophie, tout en publiant mes premiers articles articles académiques et en donnant mes premières conférences internationales.

Le thème du double m’a fascinée au point d’en faire mon sujet de mémoire de maîtrise à l’Université de Montréal.

Récipiendaire d’une bourse du CRSH, j’ai rédigé une étude comparative sur les procédés linguistiques utilisés pour manifester la schize du sujet autorial.

Jusqu’à ce jour, mon objectif était de poursuivre au doctorat. Mais mon besoin d’impact et de concret m’a rattrapée. J’ai décidé de “devenir réaliste”.

Façonner des identités pour le marché

C’est ainsi que j’ai pivoté du milieu académique à celui des communications et du marketing.

J’ai d’abord travaillé dans le milieu de la presse écrite et de l’édition (Journal VOIR, Diffusion Dimédia), puis dans des organisations où la complexité demandait rigueur et créativité.

À 25 ans, j’ai eu l’opportunité d’être nommée responsable d’un projet de refonte d’image de marque pour une entreprise pan-canadienne oeuvrant dans les services financiers.

C’est à ce moment que j’ai eu la piqûre.

Lorsque bien fait, le travail d’excavation d’une identité de marque est un puissant fédérateur de communauté.

Il ravive la flamme. Pointe la direction. Nourrit la culture.

Mais pour moi qui venait du milieu ultra-compétitif de l’université et où le mythe de l’artiste-penseur qui se sacrifie pour son oeuvre était encore très de rigueur, je me suis demandée :

Pourquoi personne ne nous enseigne à faire cela, pour nous, comme individus?

J’ai lancé le projet Aime Ta Marque, dont le but initial était d’outiller des femmes, comme moi, trop intellos, trop difficiles à caser, comment utiliser le pouvoir du storytelling et du contenu pour établir une marque personnelle qui rayonne aux 4 coins du web.

Accompagner au-delà des mots

Pendant 9 ans, j’ai outillé des centaines d’entrepreneures à communiquer leur valeur professionnelle sans trahir qui elles sont.

J’ai construit des parcours d’apprentissage, animé plus de 200 épisodes de podcast, géré une équipe éditoriale de 12 personnes, écrit plus de 300 articles… tout cela pour empuissancer le plus de personnes possibles à transmettre leur expertise sans aplatir leur complexité.

Mais au fil des ans, voici ce que j’ai appris : la puissance d’un message est proportionnelle à la posture de leadership de celui ou celle qui l’émet.

En d’autres mots, l’identité précède la résonnance et la connexion.

C’est pourquoi le blocage le plus fréquent quand il est question de communiquer notre valeur et notre point de vue unique n’est pas technique — il est psychologique.

Afin de mieux accompagner mes clients à harnacher le pouvoir transformationnel d’une présence numérique établie, je me suis formée en coaching, en facilitation et en design thinking.

C’est ce qui me permet aujourd’hui d’agir à la racine stratégique d’une organisation : là où identité, communication et confiance avancent main dans la main pour connecter aux publics pour qui ça compte.

Diplômes universitaires